近日，欧莱雅男士护肤专柜出现在济南几家商场内；阿迪达斯、倩碧及清妃旗下的高夫等男士护肤品牌也推出冬季新品。记者走访济南商场护肤品专柜发现，今冬男士护肤品市场火热起来。

    男士护肤品销量猛增

    目前，在济南护肤品品牌中，从高端的兰蔻、碧欧泉到超市销售的妮维亚、碧柔等，均推出了男士护肤品，从面霜到唇膏，一应俱全。

    在伊势丹百货店碧欧泉专柜，男士护肤品数量相对女士的较少，单品价格在300元左右。导购李女士说，男士护肤品的数量仅占总量的5%，但最近的月销售额已超过总额的25%。今年男士护肤品销售额一直保持上升势头，白领男士是主要消费群体。

    银座购物广场高夫专柜导购马女士告诉记者，清妃旗下的高夫护肤品上柜已有七八年，顾客年龄从20岁到50多岁不等。

    超市销售的男士护肤品价格实惠，不少品牌拥有忠实的顾客，销售量很大。妮维亚专柜人员介绍，妮维亚男士护肤单品均价20元左右，目前每月销售额超过6万元。

    男士护肤品划分更细致

    与女士护肤品不同的是，男士护肤品的种类和系列较少，主要是润肤乳液和洁面乳。贵和购物中心兰蔻专柜的导购员说，多数男士使用护肤产品时，追求简单快捷。因此护肤品也根据男士特点，将步骤简单化。阿迪达斯推出的沐浴露将洗发、沐浴功能合成，男士只需买一瓶产品，洗发、洗澡可以同时用。

    男士护肤品分类与女士的不同，有针对男性油脂分泌旺盛、毛孔粗大的产品，也有针对抽烟喝酒引起的痤疮、粉刺的祛痘产品，还有针对熬夜引起的抗倦容和抗黑眼圈产品，以及较常见的剃须用品。倩碧专柜销售人员说，男性保养皮肤的意识不如女性强，使用护肤品也不够细致，品牌根据男士的护肤特点推出产品，更细致周到。

    贵和购物中心化妆品领班苏静认为，男性皮肤分泌油脂比女性多，相应的控油清爽产品就多。另外，男性的工作压力和生活习惯与女性差别较大，男士护肤品会考虑这些问题对男性皮肤的影响。

    眼霜面膜拓展男士护肤市场

    男性护肤品中，洁面和润肤等基础护肤品成为主导，而眼霜、面膜和抗皱产品也渐渐出现。

    高夫、碧欧泉、倩碧和欧莱雅等都推出了男士眼霜。碧欧泉还推出了男士面膜，相对于基础护肤品，面膜销量较少，但销量呈上涨趋势。

    记者从不少化妆品专柜了解到，很多女性陪同老公或男友购买男士化妆品。

    导购员李女士说，其实男士和女士一样，不同的肤质应该选择不同的护肤品。干性皮肤要保证皮肤得到充足水分，选择清洁护肤品时，不要用碱性强的洁面乳，以免抑制皮脂和汗液分泌。中性肤质的男士应选择清洁效果好的洗面奶或洁肤乳，否则很容易造成毛孔粗大、皮肤油腻。油性和混合性皮肤关键在于均衡油脂分泌、清洁及收紧毛孔。日常清洁要选用用后感觉清新爽洁的洗面奶，以及无油或油性小的乳液，最好再使用一些清洁面膜。