2007年品牌专卖店将受推崇

    回首2006年，化妆品专卖店的生存状况和发展势头基本向好。2007年，化妆品专卖店经过行业内的竞争和洗牌，将酝酿更大的嬗变。

    首先，化妆品专卖店自身将面临一个嬗变和分化的过程。单体化妆品专卖店和连锁化妆品专卖店都将面临一个从普通专卖店向具有“服务品牌”的品牌专卖店转变。规模比较庞大、网络比较健全的大型化妆品专卖店将逐步挤占单体化妆品专卖店的生存和发展空间。加盟连锁、或者寻求以供货方式合作的代理商的保护将成为处于相对弱势的化妆品专卖店的成长出路。

    其次，虽然2006年已经有许多国内国外企业进入日化专卖店渠道的争夺，但这仅仅只是品牌之战的一个开始。由于专卖店的定位空间更广、形式目前尚未固定、发挥空间更为灵活，在专卖店的品牌和产品上，必将掀起一场更大的争夺。现有形形色色的工业企业的品牌和产品将是争夺的一个主角。

    目前国内市场稳定的品牌，如资生堂、欧莱雅、美宝莲在专卖店有着骄人的业绩，外资品牌还在不断涌入、并通过尚不成熟的专卖店渠道来争夺市场空间；国内现有企业，如卡姿兰公司在通过卡姿兰品牌巩固彩妆市场的同时，还通过凯芙兰来拓展护肤品市场、莲蔻来抢占高端彩妆市场份额，还有其它企业不断的向专卖店市场涌入。

    与此同时，经销商自有品牌和独家专卖品牌也在专卖店，特别是连锁专卖店中，成为争夺市场的一个重要角色。由于许多化妆品连锁专卖店有着自己比较庞大的销售网络、较强的销售能力，他们在实现由普通专卖店向具有“服务品牌”专卖店的转变，需要提供不可替代性的产品和服务，以保护和巩固自己的市场。目前，部分专卖店主已经实现或者正在实现这一转变，已经建立或者正在建立自己的自有品牌。2007年，这一发展趋势将继续阔步向前。

    再者，除了加盟和直营两大形式将加速专卖店的发展之外，化妆品专卖店的终端市场也将不断下沉。这不仅体现在直营店和加盟店的开店终端不断向县级市场、甚至镇级市场下移以外，品牌也将随之进行“上山下乡”运动。目前，韩国的B&F品牌已经在湖北、四川、福建等省的县级市专卖店设立专柜正说明了这点。

    最后，2006年，化妆品连锁专卖店的发展仅局限于区域性的连锁发展，或者某一地域性的布局设点。但跨区域的资源争夺也逐渐成为一个发展势头，特别是大型化妆品专卖连锁的发展和供货加盟发展的专卖店。比如南京百分女人化妆品连锁专卖店目前的发展地域已经囊括山东、江苏、安徽、河北、四川等地区；四川泸州金甲企业的发展已经拓展到云南、贵州等地区。虽然全国性的连锁专卖在今年的发展可能性不大，但跨区域的连锁势必成为一个强劲的势头。